直通车作为淘宝的一个广告工具，它的实质与其他的互联网广告工具，以至传统广告媒体没有任何区别，只是一个推行渠道。以至从商家角度来说，它与*也没有什么实质上的区别，都只是我们的一个推行方式。
直通车并不能打造爆款，产品能否能爆没有任何关系，反而是爆款，打造了直通车的数据。它能否可以成为爆款取决于市场，然后是产品，然后是技术 (运营、推行、直通车等)。而它对阿里来说就是一个赚钱的工具而已。
质量分也就是我们所说的权重是与点击率有很大关联的，早期的直通车，没有质量分，就是价高者得。到后来由于随着电商的开展需求用来均衡平台、商家之间的关系，所以才参加了质量分（权重）。
权重关于淘宝卖家来说是十分重要的，买家体验、类目、属性、点击率、点击反应、产品标题、创意标题、近期账户状况都能影响权重。但是点击率在直通车的权重中占比是最高的。
淘宝能给我们的是什么，是展示，淘宝卖广告卖的也是展示量，但是直通车是按点击扣费的。那么问题就来了，我给了你1W的展示量，假如都没有人点的话，我的广告资源岂不是糜费了，所以，点击率关乎淘宝的收入。关于商家，点击率高PPC低。关于淘宝，点击率高淘宝能收的广告费也就更多。
影响点击率的要素：关键词、人群、地域、时间折扣、图片、排名。
①置信大局部人都是在生意顾问里选用关键词的，只需是我这个类目的词可能都会用。
②人群关于直通车来说的确很重要。是影响直通车的效果的，但是也只是起到协助的作用，人群的作用主要是用来优化转化，而不是用它来优化点击率。
③地域、时间折扣这两项根本上都能够不用去优化。
④图片关于点击率的影响，和其他几个要素相比应该是最高的，由于图片是最直接的宣传方式，一张好图是十分重要的。
⑤排名关于点击率的影响，我的经历是除了首屏点击率会高以外，后边一切位置的排名的点击率实践上都差不了几。
